Buscadores que compiten con Google
Desde su lanzamiento a finales de los 90, Google se ha convertido en el líder dominante de las búsquedas en Internet. Su nombre ha entrado incluso en nuestro léxico como verbo para describir las búsquedas en línea: “He buscado la receta en Google”. Google -propiedad de la empresa matriz, Alphabet Inc. (GOOG)- sólo tiene dos competidores directos en Estados Unidos con una cuota de mercado sustancial: Bing, de Microsoft Corporation (MSFT), y Yahoo (de la empresa matriz Verizon Media).
Sin embargo, su competencia más amenazadora puede proceder de motores de búsqueda dentro de sitios web y aplicaciones que ofrecen algo más que búsquedas, como los de Amazon.com (AMZN) y Meta (META), antes Facebook.
Los principales actores de las búsquedas
El mercado de las búsquedas en línea es de oro y representa alrededor de la mitad de todo el gasto en publicidad en línea. Las estimaciones de eMarketer indican que el gasto en publicidad digital en todo el mundo alcanzará los 455.300 millones de dólares en 2021, de los cuales el 40% corresponderá a los anuncios de búsqueda. La rentabilidad de las búsquedas hace que sea uno de los ámbitos más competitivos del mundo online.
Google fue fundada por Larry Page y Sergey Brin cuando eran estudiantes en la Universidad de Stanford y constituida en 1998. Durante más de una década, la empresa ha sido líder en búsquedas online. En junio de 2020, Google estaba clasificado como el sitio web más popular del mundo por la empresa de datos de tráfico web Alexa Internet.
En abril de 2021, Google contaba con una cuota del 88,84% de las búsquedas web en Estados Unidos. La empresa gana dinero principalmente vendiendo publicidad en línea y es dominante en este ámbito.
Bing
Microsoft lanzó su motor de búsqueda, Bing, en 2009, compitiendo directamente con Google. Bing tomó el relevo de su predecesor, llamado Live Search, que se lanzó en 2006. Microsoft invirtió mucho en promocionar Bing, y consiguió aumentar su cuota de mercado en un plazo relativamente corto. En 2009, Bing comenzó a impulsar también Yahoo Search.
En abril de 2021, los sitios de Microsoft tenían una cuota del 9,95% de las búsquedas de escritorio en EE.UU. Al igual que Google, Bing gana dinero con la venta de publicidad en línea, que actualmente permite a los clientes colocar anuncios junto a sus resultados de búsqueda.
Verizon Media (Yahoo y anteriormente Oath)
Yahoo empezó como un directorio en línea en 1994 y, en 1998, era el punto de partida más popular para los usuarios de la web. En 2001, la búsqueda de Yahoo se basó en Inktomi. Después, utilizó la tecnología de Google hasta 2004.
En 2017, Verizon Communications (VZ) anunció que había completado la adquisición de Yahoo por 4.480 millones de dólares. A finales de 2018, la compañía formó Verizon Media, una división para sus negocios en línea y de medios, que incluyen Yahoo y AOL. Los sitios de Verizon Media tienen una cuota del 3% de las búsquedas web en Estados Unidos a partir de abril de 2021.
DuckDuckGo y Baidu
DuckDuckGo tiene una modesta cuota del 2,28% del mercado estadounidense de búsquedas web.
Baidu es el motor de búsqueda líder en China y está clasificado como el quinto sitio web más popular del mundo por Alexa Internet en abril de 2021. Sin embargo, dado que sus resultados son más relevantes para los usuarios chinos, es poco probable que sea un competidor importante de Google fuera de China.
Competencia indirecta de la Búsqueda de Google
Amazon
En un discurso pronunciado en Berlín en 2014, el ex presidente ejecutivo de Google y Alphabet, Eric Schmidt, dijo: “Mucha gente piensa que nuestra principal competencia es Bing o Yahoo. Pero, en realidad, nuestro mayor competidor en búsquedas es Amazon”.
Señaló que muy a menudo los compradores pasan por alto Google. Además, las búsquedas de productos se encuentran naturalmente entre las más lucrativas y siguen siendo muy importantes desde el punto de vista empresarial.
Meta
Meta representa una amenaza tangible con una búsqueda social basada en el tesoro de datos de la empresa. Con 2.800 millones de usuarios en 2020 y un profundo conocimiento de sus intereses y relaciones, Meta tiene los ingredientes para convertirse en una formidable alternativa de búsqueda.
En su intervención en la conferencia TechCrunch Disrupt, el consejero delegado Mark Zuckerberg explicó cómo Facebook (ahora Meta) podría utilizar sus activos para competir en las búsquedas: “Facebook está en una posición única para responder a las preguntas de la gente, como “¿A qué restaurantes de sushi han ido mis amigos últimamente en Nueva York y les han gustado? Son consultas que potencialmente podrías hacer con Facebook y que no podrías hacer con ninguna otra cosa; sólo tenemos que hacerlo”.
Lo esencial
Podría decirse que el sector estadounidense de las búsquedas en Internet se ha convertido en un monopolio controlado por Google. Aunque parece improbable que ningún otro motor de búsqueda supere a Google, los motores de búsqueda de Amazon, Meta y otros sitios podrían contribuir a un cambio de paradigma en las búsquedas en línea.
En conclusión, aunque Google sigue siendo la fuerza dominante en el mercado de los motores de búsqueda y mantiene una cuota de mercado significativa, se enfrenta a la competencia de varios actores. Bing, propiedad de Microsoft, y Yahoo, de Verizon Media, son los dos competidores directos en Estados Unidos. Sin embargo, las verdaderas amenazas al dominio de Google provienen de los motores de búsqueda dentro de sitios web y aplicaciones que ofrecen algo más que búsquedas.
Amazon, conocido sobre todo como gigante del comercio electrónico, tiene su propio motor de búsqueda orientado a la búsqueda de productos. Con una amplia base de clientes y centrado en ofrecer resultados de búsqueda relevantes para los compradores, Amazon supone un reto considerable para Google, especialmente en el ámbito de las búsquedas de productos.
Meta, antes conocida como Facebook, cuenta con una enorme base de usuarios y una gran cantidad de datos sobre los intereses y las relaciones de los usuarios. Gracias a su capacidad de búsqueda social, Meta puede alterar el panorama de los motores de búsqueda. Los usuarios podrían recurrir a Meta para encontrar recomendaciones personalizadas o buscar información basada en sus conexiones sociales, lo que la convertiría en un formidable competidor de Google.
También existen otros motores de búsqueda como DuckDuckGo y Baidu, pero sus cuotas de mercado son relativamente menores que las de Google, Bing y Yahoo. DuckDuckGo se diferencia por centrarse en la privacidad del usuario, mientras que Baidu domina el mercado chino de motores de búsqueda.
Aunque estos motores de búsqueda suponen una competencia para Google, cabe destacar que el dominio de Google no se limita a los motores de búsqueda tradicionales. La empresa ha ampliado su alcance a otros servicios y productos digitales, como Google Maps, Google Shopping y Google News, entre otros. Esta diversificación consolida aún más la posición de Google como gigante tecnológico.
En conclusión, aunque Google sigue siendo el líder del mercado de motores de búsqueda, se enfrenta a la competencia tanto de actores tradicionales como Bing y Yahoo, como a las amenazas emergentes de motores de búsqueda dentro de plataformas como Amazon y Meta. El panorama de las búsquedas en línea evoluciona constantemente, y será interesante ver cómo estos competidores configuran el futuro de las búsquedas.
Preguntas y respuestas
¿Cuáles son los principales competidores de Google en el mercado de los motores de búsqueda?
Los principales competidores de Google en el mercado de los motores de búsqueda son Bing (propiedad de Microsoft) y Yahoo (de Verizon Media). Estos dos motores de búsqueda tienen una cuota de mercado considerable y ofrecen opciones alternativas a los usuarios.
¿Cómo se compara Bing con Google como motor de búsqueda?
Bing es un motor de búsqueda lanzado por Microsoft para competir directamente con Google. Aunque Google sigue siendo el actor dominante, Bing ha conseguido aumentar su cuota de mercado a lo largo de los años. Bing ofrece funciones de búsqueda similares y también genera ingresos a través de la publicidad en línea.
¿Cuál es el papel de Amazon en la competencia de los motores de búsqueda?
Amazon, conocido principalmente como un gigante del comercio electrónico, tiene su propio motor de búsqueda orientado a la búsqueda de productos. Con su amplia base de clientes y su enfoque en ofrecer resultados de búsqueda relevantes para los compradores, Amazon supone un reto considerable para Google, especialmente en el ámbito de las búsquedas de productos.
¿Cómo compite Meta (antes Facebook) con Google en el mercado de los motores de búsqueda?
Meta, con su enorme base de usuarios y su gran cantidad de datos, tiene el potencial de alterar el panorama de los motores de búsqueda. Aprovechando sus capacidades de búsqueda social, Meta pretende ofrecer recomendaciones personalizadas y resultados de búsqueda basados en los intereses y conexiones sociales de los usuarios. Esto convierte a Meta en un formidable competidor de Google.
¿Existen alternativas al motor de búsqueda de Google centradas en la privacidad?
Sí, existen motores de búsqueda centrados en la privacidad, como DuckDuckGo. DuckDuckGo se diferencia por dar prioridad a la privacidad del usuario y no rastrear ni almacenar sus datos. Aunque su cuota de mercado es relativamente menor que la de Google, ofrece una alternativa a los usuarios preocupados por su privacidad en Internet.
¿Supone Baidu una competencia significativa para Google fuera de China?
Baidu es el motor de búsqueda líder en China y posee una cuota de mercado significativa en esa región. Sin embargo, su relevancia e impacto fuera de China son limitados. Los resultados de búsqueda de Baidu se adaptan principalmente a los usuarios chinos, por lo que es poco probable que sea un competidor importante de Google en los mercados fuera de China.
¿Cómo afecta el dominio de Google en otros servicios digitales a su competencia con otros motores de búsqueda?
El dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda no se limita únicamente a las búsquedas tradicionales. La empresa ha ampliado su alcance a otros servicios y productos digitales, como Google Maps, Google Shopping y Google News, entre otros. Esta diversificación consolida aún más la posición de Google como gigante tecnológico y plantea retos a sus competidores en distintos ámbitos.