Compre acciones anti-Amazon en Home Group, preparadas para una subida cercana al 80%, dice Jefferies
En un mercado dominado por grandes empresas tecnológicas y gigantes del comercio electrónico como Amazon.com Inc. hay un actor menos conocido que está captando la atención de los cazadores de gangas. Un informe reciente de Barron’s ha bautizado a At Home Group Inc. como la “anti-Amazon”. Con su estrategia única y su potencial de crecimiento, At Home Group está despertando el interés de los inversores que buscan oportunidades más allá del sector tecnológico.
El atractivo de At Home Group
Mientras que las acciones de Amazon han tenido un buen desempeño a pesar de la reciente volatilidad del mercado, At Home Group ha luchado por ganar tracción en 2018. Sin embargo, los analistas de Jefferies creen que la experiencia de compra de “búsqueda del tesoro” de la compañía es difícil de replicar en línea, lo que la convierte en una opción atractiva para los consumidores, especialmente los Millennials. Las tiendas sin florituras de At Home Group, con una superficie media de 110.000 pies cuadrados, ofrecen una amplia gama de productos de decoración para el hogar, incluidos muebles, alfombras, ropa de cama y artículos de cocina y jardín. La estrecha colaboración de la empresa con los proveedores les permite llevar las últimas tendencias y artículos a sus tiendas, ya que el 40% de sus productos están disponibles en el mercado desde hace menos de un año.
Una amenaza competitiva
Los analistas de Jefferies ven en At Home Group una importante amenaza competitiva para las tiendas de artículos para el hogar, las tiendas de descuento y otros especialistas en decoración del hogar. La experiencia de compra única de la empresa y su enfoque en precios asequibles atraen a una amplia gama de consumidores, incluidos los Millennials que se están asentando, comprando casas y buscando los últimos estilos. La generación del milenio representa aproximadamente el 30% de la base de clientes de At Home, y su alto nivel de ingresos la convierte en un importante grupo demográfico objetivo.
Perspectivas de crecimiento positivas
Se espera que el mercado general de la decoración del hogar crezca de forma constante en los próximos años, lo que presenta oportunidades para At Home Group. El analista senior de Wells Fargo, Zachary Fadam, predice una tasa de crecimiento anual del 2% para el mercado de la decoración del hogar, que se estimó en 200 mil millones de dólares en 2017. At Home Group, con su énfasis en el valor y los precios bajos, está bien posicionada para capitalizar este crecimiento. La empresa ha registrado 17 trimestres consecutivos de crecimiento de los ingresos de al menos el 20% y tiene como objetivo una tasa de crecimiento de las ventas del 23% para este año, incluidas las aperturas de nuevas tiendas.
Planes de expansión y reconocimiento de marca
At Home Group cuenta actualmente con 170 tiendas en EE.UU., pero su Consejero Delegado y Presidente, Lee Bird, prevé una mayor presencia de la empresa. Bird cree que At Home Group podría llegar a tener más de 600 tiendas en todo el país. Para apoyar esta expansión, la empresa planea aumentar su gasto en marketing al 3% de las ventas en 2019, con el objetivo de mejorar el reconocimiento de la marca. Actualmente, el reconocimiento de marca de At Home Group se sitúa en el 11%, mientras que competidores como Target Corp. y TJX’s Home Goods tienen tasas de reconocimiento del 41% y 32% respectivamente, según Jefferies.
Resistencia ante los retos
A pesar de las preocupaciones sobre los aranceles y el sector de la construcción de viviendas, At Home Group sigue confiando en su capacidad para resistir estos vientos en contra. Su consejero delegado, Lee Bird, afirma que los aranceles no tendrán un impacto significativo en los beneficios del ejercicio en curso ni del próximo. Se espera que los proveedores, que reconocen a At Home Group como una de sus cuentas de más rápido crecimiento, absorban una parte de los aranceles reduciendo los precios. Además, la estrategia centrada en el valor y los precios más bajos de At Home la hacen resistente frente a las recesiones económicas, como destaca el gestor de cartera Craig Hodges.
Potencial de inversión
Los analistas de Jefferies son optimistas respecto a las perspectivas de At Home Group, y prevén una subida de casi el 78% en el precio de las acciones hasta alcanzar los 47 dólares en un plazo de 12 meses. El programa de fidelización Insider Perks de la empresa también ha llamado la atención, atrayendo a 2,7 millones de miembros en su año inaugural. Combinado con un crecimiento constante de los ingresos y una relación precio/beneficios inferior a la de otros minoristas de alto crecimiento, At Home Group presenta una interesante oportunidad de inversión.
Conclusión
Mientras Amazon sigue dominando el panorama minorista, At Home Group ofrece una oportunidad de inversión única para quienes buscan alternativas. Con su experiencia de compra de “búsqueda del tesoro”, su enfoque en precios asequibles y su potencial para una mayor expansión, At Home Group ha captado la atención de analistas e inversores por igual. A medida que el mercado de la decoración del hogar sigue creciendo, la estrategia centrada en el valor y el atractivo para el cliente de At Home Group la posicionan para posibles ganancias en los próximos años.
Preguntas y respuestas
¿Qué diferencia al Grupo At Home de otros minoristas?
At Home Group se diferencia por su experiencia de compra única, conocida como la sensación de “búsqueda del tesoro”, difícil de reproducir en línea. Las tiendas sin florituras de la empresa ofrecen una amplia selección de productos de decoración del hogar a precios asequibles, lo que atrae a una amplia gama de consumidores.
¿Por qué se considera a At Home Group el “anti-Amazon”?
At Home Group es considerado el “Anti-Amazon” porque opera con una estrategia 100% en tiendas físicas, centrándose en las experiencias de compra en las tiendas en lugar de en las ventas online. Este enfoque permite a At Home Group ofrecer a los clientes una experiencia práctica que no puede reproducirse totalmente en el espacio del comercio electrónico.
¿Cuál es el público objetivo de At Home Group?
At Home Group atrae a una amplia base de clientes, pero se dirige especialmente a los millennials, que representan aproximadamente el 30% de su clientela. Los millennials, conocidos por sus altos ingresos y su deseo de una decoración del hogar asequible pero con estilo, encuentran atractivas las ofertas y los precios de At Home Group.
¿Cuáles son las perspectivas de crecimiento de At Home Group?
At Home Group ha demostrado un crecimiento constante de sus ventas, con 17 trimestres consecutivos de crecimiento de al menos el 20%. La empresa aspira a alcanzar una tasa de crecimiento de las ventas del 23% para el año en curso, incluida la apertura de nuevas tiendas. Con la expansión prevista del mercado de la decoración del hogar, At Home Group está bien posicionada para seguir creciendo.
¿Cómo prevé At Home Group ampliar su presencia?
At Home Group cuenta actualmente con 170 tiendas en EE.UU., pero su visión a largo plazo incluye tener más de 600 tiendas en todo el país. La empresa tiene previsto aumentar su gasto en marketing para mejorar el reconocimiento de la marca y atraer a más clientes. Esta estrategia de expansión pretende aprovechar la creciente demanda de productos de decoración del hogar asequibles.
¿A qué retos se enfrenta At Home Group?
At Home Group se enfrenta a posibles retos relacionados con los aranceles y el sector de la construcción de viviendas. Sin embargo, la empresa sigue confiando en su capacidad para superar estos retos. El consejero delegado Lee Bird afirma que los aranceles no tendrán un impacto significativo en los beneficios, y se espera que los proveedores absorban una parte de los aranceles reduciendo los precios. Además, la estrategia centrada en el valor y los precios más bajos de At Home Group la hacen resistente frente a las recesiones económicas.
¿Cuál es el potencial de inversión de At Home Group?
Los analistas de Jefferies prevén una revalorización de casi el 78% de las acciones de At Home Group en un plazo de 12 meses, lo que indica un potencial de inversión positivo. El programa de fidelización Insider Perks y el crecimiento constante de los ingresos de la empresa aumentan aún más su atractivo para los inversores. Además, el menor múltiplo precio/beneficios de At Home Group en comparación con otros minoristas de alto crecimiento la convierte en una interesante oportunidad de inversión.